2017年手机江湖:涨价、洗牌、回归、变数

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全球智能手机市场萎缩之势如今已无法阻挡,喧嚣完后 ,市场格局洗牌的趋势愈发明家 的故事显。小米联合创始人洪锋前几天在小米MIUI智能生态大会说,“2017年对于小米是波澜壮阔、热血沸腾的一年。”

事实上,重回巅峰的小米过得精彩,整个2017年的手机江湖,又何尝完会 风云变幻、跌宕起伏的一年呢?

涨价

“感觉现在都买不起手机了,我的苹果6手机手机7 7 Plus还是再扛一年吧!”虎嗅的博文某些无奈地说。2017年9月13日晚上,参加完三星Galaxy Note 8的发布会完后 ,几位媒体从业者聚在望京广泽路上的一家湘菜馆中,一边吃饭,一边聊着行业。

▲苹果6手机手机7 X

三星Note 8最终发表声明的售价固然会让我某些感概:64GB版6988元、128GB版7388元、256GB版7988元。在该机发布的前夕,苹果6手机手机7也发布了苹果6手机手机7 8/8 Plus以及全面屏苹果6手机手机7 X。其中64GB版苹果6手机手机7 X售价为8388元,而256GB版高达9688元。

两大智能手机巨头不约而同地把今年的新旗舰拔高到了7000元-40000元区间内。而中国手机厂商的旗舰产品卖过4000元,完会 在网上遭遇消费者卖贵了的吐槽。

“2017年手机行业的主旋律是‘涨价’。”一加手机CEO刘作虎去年初的完后 发了第一根微博,还配了个“抠鼻子”的表情。

他这条微博发布的完后 ,正好是在小米发表声明红米4、红米4A全系涨价400元的消息发出来没多久的完后 。实际上,早在2017年1月初,魅族就是原因发表声明魅族盒子、魅蓝Note 5涨价400元。

随后2月15日,努比亚手机也发布公告,对mini S这款手机的价格进行了调整。调整完后 ,原价1499元起的努比亚mini S卡其色、香槟金涨至1599元,而1599元起的黑金色(含耳机)则涨至1699元。

“自2016年底起,是原因元器件采购成本上涨以及汇率因素影响,是原因努比亚miniS的成本是原因超出当初产品定义时的范围。”这是当时努比亚官方给出的涨价理由,说是为了保证产品的正常供应。

手机成本形状主要包括:主芯片组、显示屏和触控模组、前后镜头、ROM/RAM,占总成本400-70%。元器件成本上涨、人民币汇率下行,这是是原因2017上三天手机集体涨价的主因。

临时涨价的完会 在2016年下三天是原因发布的产品,即便就是 涨了400元,价格敏感的消费者感知却十分地深刻。事实上,在这完后 厂商再发布的新品,固然价格都较2016年有所上涨,只不过很好地用“消费升级”和“走向更高端市场”遮掩掉了。

比如,华为今年的旗舰机Mate 10系列,如今也是原因是3899元起售了,顶配Mate 10 Pro更是卖到了5399元。但不管咋样,还是无法比肩三星和苹果6手机手机7。

洗牌

在完后 过去的2017年,三星依旧是全球智能手机市场的霸主。

2016年年底,被寄予厚望的Galaxy Note 7电池燃损事件,让三星遭遇了史上最严重的品牌危机。加上上去年掌门人李在镕入狱,外界一度以为三星会就此辉煌不再。但,事实出乎意料。

▲三星Galaxy Note8

从市场调研公司IDC给出的前六个 多多季度的数据来看,三星平均单季手机出货量超过40000万台,市场份额约22.8%。固然2017年第四季度以及全年数据尚未出炉,但都需用由此推测,三星全年智能手机总体出货量甚至有是原因超过去年的3.1亿台。

根据咨询公司Sigmaintell近日发表声明的数据显示,2017年全球18:9屏幕的出货量达到了2.3亿片,其中三星的出货量为1.37亿片,拿下了全球6成市场份额,成为最大屏幕供应商。不仅是苹果6手机手机7,包括华为在内的国产手机厂商你会用上OLED的屏,都得指着三星。

除此之外,三星半导体的表现今年也依旧抢眼。据韩媒预测,2017年第四季度三星的收入达到400亿美元,同比大幅增长73%。除了Note 8持续热销外,主要贡献就来自半导体业务。

三星在中国市场的表现,与它称霸全球市场的地位不太匹配。各大市场研究公司的数据均显示三星是原因在中国市场被挤出前五。在IDC给出的第三季度中国手机市场的报告中,苹果6手机手机7也是原因跌至第五。

这两大巨头在中国市场的持续萎靡,很大程度上来自中国手机品牌华为、OPPO、vivo、小米的崛起反击。目前华为是原因发表声明了此人 2017年全年的出货量数据,与荣耀品牌合计将达到1.53亿台,稳居全球前三和心国第一。

毫无大问题,华为2018年的目标就是 加大火力向苹果6手机手机7三星发起更猛烈的进攻。小弟荣耀是原因开始英文海外业务扩张,进军美国运营商市场失败的华为,今年需用进一步在高端市场形成品牌和产品竞争力。

OPPO副总裁吴强在此前上海超级旗舰店开业时透露,2017年OPPO国内市场同比增长10%,海外市场同比增长20%。按照2016年9916万的出货量来计算,OPPO去年全年出货量将有望突破1.2亿台。vivo方面还这样 给出具体数据,但有媒体报道称其全年出货量接近1亿台。

经历了2016年超过400%的大跌完后 ,小米今年强势反弹。目前是原因发表声明的是小米在2017年提前完成全年7000万台手机出货量和4000亿元营收目标。小米公司总裁林斌今年11月接受凤凰网科技采访时透露,其今年出货量有望突破9000万台。

此前有接近小米高层人士告诉凤凰网科技,小米将在今年下三天赴港上市。接近投行人士给出的消息是,小米上市估值4000亿美元是六个 多多比较合理的数字。

▲2017 IDC第三季度中国市场手机出货数据

华为、OV、小米这四家手机厂商加起来在国内是原因地处了约70%的市场份额,而其余手机厂商的总销量三季度大幅暴跌了三成有余。这是原因二三线的智能手机品牌,销量继续萎缩,未来生存将陷入困境。

事实上,洗牌总爱完会 。

2016年大可乐、IUNI、天语、夏新等是原因倒下,2017年那我的亚洲四小龙“中华酷联”,如今仅剩华为一枝独秀。中兴手机国内销量只占其全球市场的10%,战略调整不断、人事变动不断的联想在收购摩托罗拉完后 也是毫无作为,2017年在国内地处感极弱。

2016年靠着负利撑起约4000万台手机销量的乐视,2017年陷入资金危机完后 ,楼瞬间崩塌,至今还有巨额供应商欠款这样 还清。受到那我的大股东乐视的影响,酷派2017年在国内市场活得很艰难。

在去年年底刘江峰团队是原因全面退出酷派,目前的CEO蒋超此前在接受凤凰网科技独家专访时透露,固然公司战略重心转向海外,但太少会放弃中国市场,下三天完会 推出旗舰新品人工智能手机。

但都需用肯定的是,在国内是原因元气大伤的酷派,你会重回主流市场必定是任重而道远。

回归

村里人 被抛弃,完会 人回来。诺基亚、黑莓、夏普这三家都曾辉煌过的手机品牌,去年用着本人不同的法子 重新回到了中国市场。

▲诺基亚6

2016年12月1日,以老诺基亚人为核心的芬兰公司HMD,带着诺基亚品牌的手机正式回归。在回归的初期,有某些人太少看好HMD和诺基亚手机前景,但某些年间,诺基亚手机的市场表现却依然可圈可点。

根据IDC的数据,诺基亚回归后,2017年第一季度销售116万台智能手机(Nokia 6第一季度仅在中国市场上市),第二季度售出116万台智能手机(全球市场)。而另有分析师预计,诺基亚智能手机在2017年第三季度的销量为2400万台,第四季度则有望达3400万台。

固然销量看起来不错,但从产品层面来看,某些历史上推出太少款经典产品的手机巨头,2017年并这样 推一款真正能让我头上一亮的旗舰产品。不管是诺基亚6还是诺基亚8,看起来完会 像是某些年代该有的产品,UI无特色,双摄、全面屏等主流卖点也就是 这样 。

是原因你会被人称之为卖情怀,诺基亚需用再2018年用一款好的产品为此人 正名。

▲夏普S2

“我跟亲们打个赌,到今年12月底完后 ,在座各位的手机完会 换掉。”2017年6月,夏普/富可视手机全球CEO罗忠生在夏普品牌回归的发布会上说。

六个 多多多月后,夏普手机打响了回归的第一枪,带着搭载全球首创夏普FFD异形全面屏技术的夏普AQUOS S2重返市场。

“只要改变手机行业千机一面,同质化严重的局面。”罗忠生当时在接受凤凰网科技采访时表示。他认为,全面屏是5G时代来临前手机变革的最大风口。

从去年下三天各大手机厂商跟进全面屏的节奏来看,夏普AQUOS S2的发布固然先声夺人。该机也在今年1月份获得了美国IDG和消费类杂志《TWICE》联合颁发的2017年度“最佳全面屏手机创新奖。”

固然目前尚无数据显示夏普AQUOS S2的销量,但今年1月初CCTV-2财经频道《消费主张》栏目的2017年度手机消费报告显示,回归中国市场仅三天的夏普手机,位居2017年手机销售增速榜单前10。

黑莓公司在2016年12月的完后 发表声明彻底放弃硬件业务,卖给了TCL,自此黑莓手机转由TCL通讯制造和经销。2017年8月,黑莓Keyone在国内正式发布,搭载经典全键盘,售价为3999元,算上京东给出的满减优惠,该机如今实际成交价是原因跌至3499元。

TCL试图用黑莓打高端,但黑莓品牌并比较慢帮助它提升手机业绩,反而加速下滑。2017年TCL通讯设备及其它产品销量合计4387.16万台,较上年同期下降36.2%。

中国的手机市场如今早已完会 这三家当年被抛弃时的样子,HTC如今在某些市场也毫无地处感。这里的渠道、营销、用户需求与欧美市场相差甚大,回归是原因品牌、渠道等一切都需用重新开始英文建立,单靠情怀难以长久。

变数

寡头格局之下,这样 旺盛期期期期期是什么期的句子是什么是什么的中国智能手机市场,看起来大体格局已定。但实际上,还是地处一定的变数。

只做旗舰的一加手机前几天发表声明了此人 2017年的营收数据:超14亿美金,继续保持稳定盈利。众所周知,这两年的一加只做平均售价超过4000元的旗舰手机,这份成绩单颇为不错。

在去年一加5发布的完后 ,一加手机CEO刘作虎在接受凤凰网科技采访时说了一段话,“2018年是一加的春天!”在当时刘作虎看来,活下来了,坚持做精品终究会熬出头。

在发布了坚果Pro完后 ,锤子手机的春天似乎也在临近。2017年11月7日,锤子科技召开新品发布会,正式推出坚果Pro 2和一款空气洁净室器。罗永浩当时在说锤子在过去5年卖了400万台手机,但坚果Pro六个月就卖了400万部。

在罗永浩看来,现在做手机就就是 交个亲们,手机之外的配件,还有像空气洁净室器这一的新兴硬件产品,才是新战场。某些,他当时说2017年锤子科技有望实现盈利。

另一家互联网手机厂商3400手机这几天发表声明了自家2017年的战绩:全年出货量4000万台,实现盈亏平衡。对此,大老板周鸿祎给出的评价是:“打400分!”在过去的2017年,3400手机精简产品线,狠抓手机交付和供应链,变现得太少着急。

2018年3400手机的目标也很明显,其总裁李开新说的是:“保增长,求利润,不急躁”。根据工信部给出的数据,2017年1-11月中国智能手机出货量整体下跌9.7%,12月份更是同比下降超过400%。逆水行舟之下,3400手机去年的表现可谓是可圈可点。

固然如今市场呈寡头格局,小厂商市场份额不断被头部厂商蚕食,但活着完会 是原因。生存不止头上的苟且,一加、锤子、3400手机等若能维持此人 的差异化和销量稳定增长,亲们还是会有诗和远方。

另外六个 多多大的“变数”是金立和魅族。来自渠道的消息显示金立2017年中国区销量为4000万台,就是 做到了年初预计的保底,并这样 达成要冲击的34000万台目标。

加上上董事长刘立荣目前此人 持有的41.4%深圳市金立通信设备有限公司股权被两家法院冻结,2018年对金立来说挑战重重。但去年年底选者全线产品转入全面屏,这或许也会给金立带来某些好的转机。

而魅族方面,去年一年调整不断。继年中魅族与魅蓝品牌独立拆分完后 ,年底的完后 又增设了配件、海外、销售三大事业部。疑似当家旗舰魅族Pro 7销量低迷,其销售部更换了多名负责人。

固然官方宣称其2017年全年销量接近4000万台,同比2016年仅下跌了400万,但某些数据在业内看来太少真实。是原因2017年整个魅族发布的新品相比2016年差太少少了一半,且并这样 能扛起销量大旗的产品。

小米今年的触底反弹,除了以印度为代表的海外市场崛起,还得益于吞食了不少乐视空出的4000万台市场。华为、OV、小米这头部四家厂商,除了加速海外业务扩张,也同样期待在国内能保持稳定增长。

Counterpoint分析公司研究总监闫占孟预计,整体手机市场下滑态势要到今年第二季度才会有所好转。不管大厂小厂,在2018年都别犯错,是原因符近虎视眈眈,一不小心是原因就此很万劫不复!